互联网公益，要“多”更要“久”

澎湃新闻记者思超

刚过去的久久公益节里，出现了很多新变化，比如首次设立了面向长期捐赠人的专属配捐；比如把节日周期的激励延长为一年的助力；比如推出了用户给公益视频点赞也能获得随机配捐的“分分赞”新玩法。各种创新玩法的加持之下，今年的久久公益节互动人次突破7亿，呈现出新的气象。

从节日回归日常 是追求长远发展的必然

从当前久久公益节的规则改进和玩法创新看，其目标所指已从节点性的嘉年华活动，变为365天的细水长流。

配捐规则的调整，就是管窥久久公益节目标变化的切口：自去年起，面向公益行业的激励金衡量周期就被拉长至全年，今年99公益日升级为久久公益节后，捐赠人专属配捐时效也是持续到年底。这传递的直观信号就是：要倡导支持长情的捐赠人、激励长期可持续发展的公益机构、帮助捐赠人和公益机构建立长久的信任关系。

北京大学非营利组织法研究中心主任金锦萍就认为，配捐必须回归信任逻辑。在她看来，改变以往对于捐赠者不加甄别区分的配捐，让善款跟着理性而负责的捐赠者走，使得配捐者因信而配，捐赠者因信而捐，更符合公益慈善的初心。

事实上，自2017年起，99公益日陆续推出了“公益股东人大会”、“透明官赋能”、“公益真探”等措施和财务披露环节、项目透明组件、冷静器、筹款项目上链等工具包，倡导理性公益，淡化配捐主导，提高执行机构门槛，增加多元加成规则，体现的正是重长期生态建设不重短期募捐规模的导向。

这带动了公益机构的因时因势而变：很多机构都突出日常运营、将互联网筹款常态化了，

时至今日，久久公益节已走过了十个年头。过去数年里，久久公益节已经成了中国互联网公益慈善蓬勃发展的注脚。

长期主义才是中国互联网公益慈善最该有的价值追求